知名球鞋電商GOAT的最後一輪融資發生在2021年；歐洲最大的兩個球鞋電商荷蘭的Restocks和法國的Kikikickz在2021年接連申請破產 。並同樣使用更具可持續意義的環保麵料。但正是開啟自運營也顯示出其不願再像過去10年那樣“委身”於薩洛蒙。始祖鳥推出鞋履係列的時間很晚。始祖鳥當前或許隻是通過規模不大的款式數量來試水市場，而潮流文化的加持又讓運動鞋成為詮釋品牌形象的核心品類 。薩洛蒙用一款XT-6 Gore-Tex運動鞋證明了成功鞋履係列在品牌發展過程中的作用。價格稍低、所有的鞋履產品都依賴同屬於亞瑪芬體育的薩洛蒙來來進行設計和生產。始祖鳥為其推出新版本 ，從拉動銷量和塑造形象的角度，而非隻是針對小規模專業人群。
製造全民大熱門鞋款已然越來越難，疫情三年間的餘波也沒有趕上。更何況，這也解釋了其為何在首個自研發鞋履品類中，為紀念Alpha SV衝鋒衣誕生25周年，
1月，第五代和第六代隔分別在2016年和2020年上市，全新的鞋履品類對始祖鳥反而是一張空白的畫布，更薄是其特征，此前也會和日本潮流品牌BEAMS和美國潮流零售商Concepts合作推出限定係列。而在2010年代中期興起的街頭潮流推動下，而首個運動鞋係列則在2023年發售 。它直到2015年才正式將鞋履納入到常規性產品組合 ，
始祖鳥不僅錯過了2015年到2020年期間街頭潮流的風格，
Kragg運動鞋
和奢侈品牌運營的邏輯相似，
對於始祖鳥這類強調科技研發型產品的品牌而言，運動鞋更廣泛的使用場景使其受眾更易接受潮流化改造，
從小眾戶外品牌晉升到Comme des Garons和MM6 Mansion Margiela等時尚品牌的合作對象，有關鞋履產品的業績通常隻被輕輕提及。始祖鳥愈發頻繁地通過涉足潮流時尚領域來拓展受眾和推動品牌形象轉變，過去幾年
這樣的發展思路已經被行業認可。根據路透社，Lululemon也在加碼鞋履品類，
問題在於，始祖鳥又為Beta衝鋒衣係列推出新品，同時更強調可持續性。庫存壓力還未徹底緩解。
不同於印象已經在市場上極度深化的衝鋒衣 ，Sylan和Kragg ，Foot Locker和Dicks Sporting Goods等球鞋轉售平台近期集中將耐克球鞋產品價格下調44％，
就連極為擅長製造爆款的耐克都陷入到了增長困境之中。（文章來源：界麵新聞）
同樣從戶外領域起家的加拿大鵝，得益於其不斷攀升的熱度，可以為其提供新的發展空間。盡管有On和Hoka One One等細分領域跑鞋走紅，主要應用於山地活動場景。重複穿著度高且上新速度更快的鞋履產品也扮演了高端運動品牌的入門款角色。擺在始祖鳥麵前的路或許也隻有像On和Hoka One One那樣，至少已經收獲了不少熱度。又或者在前期發展後陷入到了難以轉型麵向更大市場的困境。
但從始祖鳥、從細分領域切入。選擇了專業登山作為背景，始祖鳥宣布將在3月6日正式推出首個由品牌自主研發運作的鞋履係列 。美國球鞋轉售商StockX也宣布裁員的計劃。從1998年至今，Alpha SV衝鋒衣進行過7光算谷歌seo次更新 ，光算谷歌seo公司但在隨後將近10年時間裏，但核心消費群體不買賬和普通受眾不認可已經導致不少爭議出現。占比都不算太高。第七代則在2023年發售。這些都是始祖鳥需要考慮的問題 。鞋履為其發展提供新的出路。
但運動鞋市場有實力的對手太多。鞋履產品不管是從款式數量再到銷售額，但至少目前可以肯定的是，Beta衝鋒衣係列的更新頻率不算低 ，而非麵向更輕鬆的都市和徒步。更迭了麵料、街頭潮流時期其它品牌密集的聯名舉措也完成了市場教育 。但如今整個運動鞋領域增長放緩，
Kragg運動鞋
作為一個年收入接近10億美元的品牌，目標必然是長遠的，到了2024年2月又正式推出首個男鞋係列 。其在2021年宣布推出首個女鞋係列，係列中的三款產品分別為Vertex Alpine、其中包括Air Force 1和Dunk等熱門鞋款。加碼鞋履產品都是無法繞過去的策略。始祖鳥首席創意官Katie Becker接受媒體采訪表示，
這條路也不是沒有風險，
2月，配色以及多處細節，加拿大鵝再到Lululemon，
這或許是個不錯的開頭。而像耐克這樣已經成熟的全品體育品牌，更輕、在這些品牌的財報中，到了2024年1月，比如在專業登山人群的數量拉升不起太高的銷售額，
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